ジェトロ、インドネシア市場に挑戦する「ヤクルト」進出事例紹介
日本貿易振興機構(ジェトロ)が、インドネシア市場に挑戦している日本企業シリーズ第2弾として、「ヤクルト」の進出事例紹介を掲載しています。
インドネシアは、世界の国別人口ランキングで第4位となる2億7,000万人(2020年、インドネシア政府統計)の人口を擁する人口大国です。また、その人口に占めるムスリム(イスラム教徒)の割合は86.69%と高く、世界最多、2億3,400万人のムスリムが住むイスラム教の大国でもあります。
そんなインドネシア市場でヤクルトは、これまで30年以上に渡って事業をおこない、今では1日の販売本数が700万本に達するとのことです。「ヤクルトレディ(YL)」と呼ばれる訪問販売員の活躍など、市場シェア獲得のためのアプローチについて語られています。
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